Kia s’est essentiellement différenciée par sa stratégie de communication basée sur le sponsoring des événements sportifs majeurs (Australian Open de tennis, Coupe Davis, Euro foot 2008, coupe du monde de football 2010….) 
et elle a aussi choisi le tennisman Rafael Nadal pour être son ambassadeur à travers le monde.

Kia Motors, qui est également le premier constructeur automobile à offrir sur certains modèles 7 ans de garantie (5 ans en Tunisie), est parmi les rares constructeurs automobiles à avoir connu une croissance positive de 8,8% 
en 2008 (en pleine crise mondiale de l’automobile).

Kia possède des unités de fabrication réparties dans 10 pays et ses usines produisent plus de 1,5 million de véhicules chaque année et qui sont vendus et entretenus par un réseau de 3300 concessionnaires présents dans 160 pays. Aujourd’hui, Kia emploie 32.500 personnes et réalise un chiffre d’affaires annuel de 16 milliards de $.